哈尔滨论坛｜张朝阳：做网红要长时间坚持 “左手时间线、右手关注流”会是未来

  2024 年 8 月 23 日，第二十一届搜狐汽车营销首脑风暴·哈尔滨论坛成功举办。本届论坛以“无穷生长，回到未来”为主题。我们呼吁每一位参与者尊重自然、尊重市场、尊重对手，也尊重自我。尽管环境复杂多变，但企业仍有机会穿越周期，保持向上生长的力量与韧性。

  会上，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳代表主办方发表致辞。

  大家上午好！今年的搜狐汽车营销首脑风暴已经是第二十个年头、第二十一届了。老朋友们再相聚，其乐融融。8月份全国各地还是比较热的，所以今年峰会我们最终选择了哈尔滨，环境非常好，天气特别凉爽、非常舒服，食物也特别好吃，不愧是“尔滨”！

  我先简单聊下我这一年在汽车方面的一些想法。过去这一年，《张朝阳的物理课》跟车企的技术人员、工程人员做了很多交流，所以理论联系实际，我了解了汽车很多创新的“黑科技”。比如动力方面，这一年我经常研究混动的优点：

  首先混动尤其在低速情况下，实际是电机直接驱动轮胎的，所以只要几度电，电池的容量很小，这样动力电池安全带来的危险性就会降低；其次，混动也带来了效率，因为混动大部分的情况是内燃机直接连着发电机，内燃机发电和充电，驱动轮胎的还是电机，这样就保证内燃机一直在工况稳定区间，能量转化效率非常高。即使在高速这种工况下，并联形式、发动机直接驱动，效率也是不错的。

  除了混动，我也了解了比如汽车怎么来降低风阻等问题，也包括汽车的智能化。我这里要作为消费者提一点，车内的智能化不一定要大而全，而是一定要聚焦在用户最大的需求，从消费者的痛点出发。

  因为时间有限，简单分享了一下我过去一年在汽车领域的部分研究和想法。在营销方面，大家会问：营销老总要不要当“网红”？我的回答是，肯定是要的。“网红”是一个好词。一个成功的“网红”，能大幅度的降低公司的营销成本。所以你们要站出来，站到前台当“网红”。那怎么当“网红”？

  大家都知道，现在是一个多平台的时代，所以你要在多个平台上选择多个账号，形成一个账号矩阵。同时，你要关心每个账号的特点，选择做图文内容，还是短视频。我自封“物理网红”，今天我也把我作为“网红”的个人经验给大家伙儿一起来分享一下：

  首先，你给大家输出的内容一定要是有价值的，不能人云亦云地说一些别人说过的话。

  其次，要长时间坚持，要有规律。我的《物理课》已经坚持3年、教了快250场了，《英语课》教了7年、每年200场、到今年1400场了，这就是坚持。而且当你为了输出内容做思考、做准备的时候，你的动力会非常足，你对这样的一个问题的思考就会深入。长时间坚持下来，你就能在你的领域做到非常专业。

  另外，当你成了“网红”、名气大一些了之后，要避免让你的名气进入你的脑子、感觉自己了不起。一定要保持谦卑，同时一定不可以自恋，任何一个人都忙得不得了，你上网要要关心别人的事情，而不是整天觉得好像网友都在关心你的事儿。

  再有，有一个词叫稀缺性，scarcity value，你不能每天在别人眼前晃，要创造一个节奏感。

  最后，要线上线下结合。光线上不行，要经常结合线下活动。所以搜狐除了各种线上活动，也做了很多的线下活动，比如我们今天的搜狐汽车营销首脑风暴，还有搜狐时尚盛典、搜狐财经峰会、搜狐马拉松等等，在活动中产生和传播优质内容。

  关于网络在线营销平台的选择，现在社交平台变得很重要。但即使在社交方面，各个平台也是不太一样的：现在很多平台是以算法支撑的，但有一个重要的方向没有被发现，就是算法之外这种真正的社交。搜狐公司给出的答案就是，搜狐新闻APP时间线和APP关注流。

  它会是未来，所以大家要想做“网红”、占领社交新高地，我建议可以从“左手时间线，右手关注流”开始。今天的峰会活动也在时间线和关注流做直播。

  时间线是用来“用”的，在座的各位都是社会中坚、精英人士，对天下大事都非常关心，所以你们肯定要看搜狐新闻。在看新闻的同时，可以到时间线里聊天、发表观点；关注流则是侧重直播、视频，大家关于生活，关于兴趣爱好比如舞蹈、音乐等等内容都可以在关注流分享交流，会比较欢乐，所以“用时间线、玩关注流”，“左手时间线，右手关注流”。

  最后，预祝这次峰会圆满成功，希望我们大家今天都能有所收获，度过愉快、有价值的一天，谢谢大家！

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